隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者獲得信息的渠道越來(lái)越多，對(duì)于化妝品的認(rèn)知也變得越來(lái)越專業(yè)。有越來(lái)越多的消費(fèi)者正在成為“成分黨”，他們并不關(guān)心化妝品是否是大品牌，包裝是不是美觀，他們關(guān)注的是護(hù)膚品加工生產(chǎn)成分是什么，這些成分有什么作用，為何會(huì)有此轉(zhuǎn)變，原因有三。

  一、消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變

  過(guò)去消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端、大品牌護(hù)膚品，在達(dá)到護(hù)膚需求的同時(shí)也為了體驗(yàn)品牌的服務(wù)。而今，很多人意識(shí)到品牌服務(wù)對(duì)自身的消費(fèi)體驗(yàn)影響并沒(méi)有那么大，轉(zhuǎn)而審視起自身的消費(fèi)習(xí)慣是否真的是合理，是否真的足夠理智。他們不愿再為這些大品牌護(hù)膚品的所謂的附加價(jià)值買(mǎi)單，而更加愿意把目光聚焦于護(hù)膚品成分以及其功效上。從前人們討論的都是某某品牌護(hù)膚品，現(xiàn)在則變成某某護(hù)膚品含有某某成分。

  二、消費(fèi)主力軍正發(fā)生改變

  新電商數(shù)據(jù)表明，年輕人正在成為線上美妝、個(gè)人護(hù)理行業(yè)的新生代消費(fèi)群體，尤其是95后，成為新的“剁手黨”。95后以及Z世代消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的選擇更傾向于多樣化，也要求產(chǎn)品本身的功能多樣化。而且，他們大多受過(guò)高等教育，對(duì)護(hù)膚品成分的理解專業(yè)，尤其喜歡從護(hù)膚品加工生產(chǎn)的成分表中尋找他們想要的護(hù)膚品。

  三、主打護(hù)膚品成分的小眾護(hù)膚品牌崛起

  在過(guò)去幾年，由于國(guó)民護(hù)膚意識(shí)的覺(jué)醒，很多人看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，于是小眾護(hù)膚品品牌開(kāi)始大量出現(xiàn)。這些小眾品牌看準(zhǔn)了護(hù)膚品行業(yè)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品宣傳和品牌推廣上主打護(hù)膚品成分這張牌，以抓住消費(fèi)者的眼球獲得銷量。

  從煥顏靚膚的煙酰胺，溫和潔面的氨基酸，高效補(bǔ)水的玻尿酸，再到修護(hù)肌膚的神經(jīng)酰胺，祛痘消痕的寡肽，抗皺延衰的六勝肽，這些護(hù)膚品成分已被消費(fèi)者熟知，護(hù)膚品的消費(fèi)理智消費(fèi)大潮業(yè)已到來(lái)。

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