全渠道營銷時代即將來臨，誰還能安然無恙穩(wěn)坐自己的安樂窩？“軒の蔻”品牌采取了“夜雨入城潤物細(xì)無聲”的做法，而國內(nèi)品牌面上一派祥和，實則已悄然觀察全渠道的利弊，權(quán)衡得失。

  “冷眼旁觀”全渠道

  對于全渠道營銷，仍需時觀察，只能交給消費者去選擇，當(dāng)大的商業(yè)環(huán)境發(fā)生變化的時候，沒有任何的廠家、渠道能左右這種變化，只能適應(yīng)這種變化，走在變化之前。我們討論探尋任何一種發(fā)展模式，研究哪種模式才能成為主流，其實大家都還在探索，但這種探索應(yīng)給予鼓勵，關(guān)鍵是看這種模式是否更適合今天面臨的化妝品競爭環(huán)境，是否更適合國內(nèi)的市場環(huán)境。

  隨著時代的進(jìn)步，尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及和電子商務(wù)迅猛發(fā)展，零售渠道越來越寬，信息量越來越大，80后、90后逐步成為消費市場的主力軍。他們更崇尚個性化，更具參與意識，零售商實現(xiàn)與之互動顯得尤為重要，傳統(tǒng)企業(yè)和商業(yè)要積極參與，否則就會在競爭中處于不利位置。

  要在一個化妝品企業(yè)的平臺上完成不同基因的渠道整合，并讓這些渠道及時地互動，化妝品企業(yè)需要克服的問題其實不少。首先，渠道的產(chǎn)品定位不同；其次，各個渠道的目標(biāo)客戶群不同；還有，可提供上門服務(wù)的，能利用親身接觸、上妝體驗的方式盡可能讓消費者了解化妝品的完整信息。

  在廣東歐泉化妝品代加工廠家看來，一切做法都為實現(xiàn)更好的零售效果服務(wù)，在這個基礎(chǔ)上，任何媒體和介質(zhì)都可以拿來使用。全媒體零售化妝品能否做到無縫覆蓋，仍有待時間的檢驗，一個現(xiàn)實的選擇也許是，傳統(tǒng)渠道依然是化妝品銷售比較重要的銷售平臺，在此基礎(chǔ)上，全渠道承載的則是化妝品零售的長尾效應(yīng)。

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