十年前，如果有人告訴你，國產(chǎn)手機(jī)能走向世界，你肯定不會相信。那時候小米才剛開始建立，華為還是那個“沒錢買華為”，國產(chǎn)手機(jī)似乎要在抄襲模仿的道路走到盡頭。

  在十年前，如果有人告訴你，化妝品會成為未來零售界“尖子生”，你肯定不會相信。因?yàn)槟菚r候化妝品還是零售界的“落后生”，要靠扶持才能有起色。

  但是這些在2020，每個人都已看到，成為了現(xiàn)實(shí)。

  化妝品已然成為零售業(yè)大哥

  今年，化妝品成為我國零售市場非?？鞆?fù)蘇的行業(yè)之一，不僅保持較高的景氣度，還在今年疫情沖擊下，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性。日前，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—10月，我國化妝品類零售總額達(dá)2569億元，比同期社會消費(fèi)品零售總額-5.9%的增速，高出了11.8個百分點(diǎn)。

  在過去的雙11中，美妝個護(hù)在全網(wǎng)的表現(xiàn)，也遠(yuǎn)超其他品類獨(dú)占鰲頭。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，護(hù)膚、彩妝分別以di1和di2名，成為各行業(yè)整體銷售額增速中的領(lǐng)頭羊。

  那么，過去十年，國內(nèi)化妝品零售市場是如何逆襲的呢？

  國內(nèi)化妝品零售過去十年起伏不定的增速變化，折射著近十年國內(nèi)化妝品市場的變遷。大體來看，這期間，有幾大因素影響著國內(nèi)化妝品的零售表現(xiàn)。

  1、國民收入，生活水平的提高；

  2、2015的化妝品進(jìn)口浪潮，改變消費(fèi)習(xí)慣；

  2、電商渠道，重構(gòu)了化妝品零售格局；

  3、多元化需求下，彩妝、功效護(hù)膚的細(xì)分市場；

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